Zusätzliche organische Besucher weltweit
den monatlichen Wert des nicht markengebundenen US-Verkehrs erhöhen
Die Herausforderung
PandaDoc ist ein führendes SaaS-Unternehmen, das für seine Dokumenten-Workflow-Software bekannt ist, mit der Kunden Angebote, Kostenvoranschläge, Verträge und vieles mehr erstellen, genehmigen und e-signieren können.
PandaDoc hatte mehrere Jahre lang erfolgreich SEO eingesetzt, um den Umsatz zu steigern, aber das Wachstum über die Suche hatte vor kurzem begonnen, sich zu verlangsamen. Das Management Team war weiterhin bestrebt, seine SEO-Leistung zu verbessern, und wollte mehrere etablierte Wettbewerber überholen. Ab Mai 2022 wurde accelerate beauftragt:
- Platzierung der 10 Kernseiten von pandadoc.com für alle festgelegten Keywords unter den Top 3 Positionen.
- Steigerung des monatlichen markenunabhängigen Verkehrs in den USA um 20%
- Steigerung des monatlichen US-Non-Branded-Traffic-Wertes um 10%
Da PandaDoc bereits seit mehreren Jahren aktiv und erfolgreich SEO betreibt, wäre eine weitere Leistungssteigerung eine große Herausforderung. accelerate begann eine gewinnbringende Kampagne sorgfältig vorzubereiten.
Einblicke
Das Marketingteam von PandaDoc kam mit klaren Erwartungen zu accelerate, die auf ihren früheren Erfahrungen beruhten. Dazu gehörte eine Liste von Schlüsselwörtern, die zuvor als entscheidend für die Umsatzsteigerung identifiziert worden waren, sowie detaillierte Richtlinien für SEO-Inhalte.
Nach einer Reihe von Überprüfungen und Diskussionen empfahl accelerate:
- Erweiterung und Verbesserung der PandaDoc-Inhalte auf der Website, einschließlich der “Fragen”-Seiten, der Seiten der Wettbewerber und gezielter Blogbeiträge
- Fortgesetzte Keyword-Recherche, um PandaDocs SEO-Fußabdruck zu erweitern
- Eine hochwertige Link-Akquise-Kampagne, die von dem preisgekrönten Outreach-Team von accelerate betreut wird
Während des Erkundungsprozesses stellte accelerate außerdem fest, dass ihr normaler Prozess der Inhaltserstellung umgestaltet werden sollte, um den anspruchsvollen Inhaltsrichtlinien von PandaDoc gerecht zu werden. Es wurden zusätzliche Kontrollen eingeführt, um dem Marketingteam von PandaDoc einen besseren Überblick zu ermöglichen und ihm die Gewissheit zu geben, dass alle Anforderungen strikt eingehalten werden.
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Steigerung des monatlichen Werts des nicht markengebundenen US-Traffics
Wie wir vorgegangen sind
Vom ersten Tag an begann das Content-Team von accelerate mit der Erweiterung des Onsite-Contents von PandaDoc. Neue, qualitativ hochwertige Blog-Beiträge, die sich auf bestimmte Schlüsselwörter konzentrieren, waren eine frühe Priorität, aber auch die weitere Optimierung der bestehenden Inhalte von PandaDoc wurde in der ersten Phase behandelt. Viele der bestehenden Seiten befanden sich bereits in den Top 10 der Google-Suche, aber sowohl PandaDoc als auch accelerate waren entschlossen, sie weiter zu verbessern, bis sie die Nummer 1 erreichten.
accelerate begann auch mit dem Ausbau der “Fragen”-Seiten von PandaDoc, die spezifische Fragen beantworten, die potenzielle Kunden über die Suche stellen könnten. Diese Seiten haben zwar in der Regel ein geringeres Verkehrsaufkommen, ziehen aber auch hochwertigere Leads an.
Das Outreach-Team sicherte sich eine Reihe von Content-Partnerschaften mit Dutzenden von Websites mit hoher Autorität, die für die SEO-Nische von PandaDoc äußerst relevant waren. Dies führte zu einer Reihe äußerst wertvoller Links von G2.com (DR 90), BigCommerce, Powr.io (DR 89), Moz.com (DR 91), Wikipedia (DR 91) und der US Chamber of Commerce (DR 80).
Ergebnisse
Obwohl PandaDoc bereits ein etablierter Akteur im Bereich SEO war, haben sich die Rankings während der ersten zehn Monate der Partnerschaft mit accelerate deutlich erhöht.
25 Kernseiten von pandadoc.com stehen derzeit für wichtige Schlüsselwörter an erster Stelle (eine Steigerung von 150 % gegenüber dem Ziel). Weitere 62 kritische Seiten befinden sich auf den Suchpositionen 2-10.
Der monatliche, nicht markengebundene Verkehr in den USA ist um 118,5 % gestiegen (eine Steigerung von 98 % gegenüber dem Ziel)
Der monatliche Wert des nicht markengebundenen Verkehrs in den USA ist um 89,2 % gestiegen (79 % mehr als geplant)
Noch wichtiger ist, dass seit Beginn der Zusammenarbeit mit accelerate der Traffic und der Traffic-Wert von PandaDoc jeden Monat stetig gestiegen sind, ohne Anzeichen einer Verlangsamung.
Das PandaDoc-Team ist mit den bisherigen Ergebnissen äußerst zufrieden.
